Značilnosti učinkovitega ali prepričljivega oglasa

Učinkovitost in prepričljivost oglasov sta tesno povezana. Medtem ko imajo oglasi z različnimi cilji različne cilje, je splošni namen vsake stranke prepričati stranke, da razmišljajo, občutijo ali delujejo na določen način do vaše blagovne znamke. S tem v mislih imajo učinkoviti in prepričljivi oglasi več skupnih lastnosti.

Privlači čustva

Prepričevanje običajno zahteva, da se v situaciji nakupa povežete z racionalnimi ali čustvenimi motivi nekoga. V mnogih primerih imajo čustvene pritožbe večji vpliv. Učinkoviti oglasi se običajno zanašajo na močne tržne raziskave, da bi odkrili, kaj naredi ciljne uporabnike, ali kakšne koristi in vsebina sporočil bodo dobili svoj namen. Ključna sestavina je poudarjanje koristi, ki jih najbolj privlači ciljno občinstvo na način, ki ustvarja čustveni učinek. Na primer, povezovanje parfuma s čutnostjo lahko privlači hrepenenje potencialne stranke, da je privlačna.

Uporaba Subtlety

Najbolj nepozabni in resonantni oglasi ponavadi hodijo po meji med jasnostjo in subtilnostjo. Želite, da stranke "dobijo" vaše sporočilo, vendar hočete tudi, da bodo morale malo razmišljati, da boste lahko ustvarili nekakšen kognitivni ostanek ali trajen učinek. Tukaj postane vloga ustvarjalnosti pomembna. Podjetja pogosto uporabljajo metafore, da prikažejo prednosti svoje blagovne znamke v nekoliko edinstveni ali drugačni situaciji. To prisili stranke, da povežejo pike s točko, ki jo naredite, ne da bi jih popolnoma zmedle glede vaše blagovne znamke. Na primer, televizijski oglas gumarjevega proizvajalca bi lahko povezal kul mintni okus z živahnim, svežim zimskim dnevom, tako da bi sprostil oglas, ki prikazuje nekoga, ki v usta iztisne dlesni, nato pa se v ozadju predvaja oddaljen zimski efekt.

Povej zgodbo

Učinkoviti oglasi lahko pripovedujejo zgodbe, da se povežejo s strankami, pogosto pa ustvarjajo nastavitve z znaki, ki lahko povzročijo, da se gledalec ali poslušalec identificira s položajem znaka v oglasu. Na primer, oglas za avto zavarovanje lahko upodobijo voznik dobili v bokobran Bender in doživljajo frustracije, ki nimajo ustrezne auto pokritost. Potencialni kupci bi se lahko nanašali, bodisi zato, ker so bili v tej težavi ali si lahko predstavljajo stres, ki bi ga občutili, če bi bili.

Medij in sporočilo

Učinkoviti in prepričljivi oglasi se prikazujejo na pravi način skozi pravi medij. V televizijskem oglasu nastavitev, osvetlitev, zvok, likovni izrazi in dialog prispevajo k razpoloženju sporočila. V tiskanih oglasih je zasnova, uporaba barvnih tonov in ton udarca. Na radiju je mešanica zvoka in kopije nastavila ton. Medij in sporočilo morata sodelovati zaradi jasnosti in učinka. Oglasi za Köln ali parfume pogosto uporabljajo čutno glasbo, razsvetljavo in znakovne poteze, da posredujejo sporočila, da blagovna znamka ponuja privlačen, privlačen vonj.

 

Pustite Komentar