Značilnosti potrošniških trgov

Potrošniški trg se nanaša na kupce, ki kupujejo blago in storitve za potrošnjo in ne za nadaljnjo prodajo. Vendar pa niso vsi potrošniki podobni v svojih okusih, preferencah in nakupnih navadah zaradi različnih značilnosti, ki lahko razlikujejo nekatere potrošnike od drugih. Te posebne značilnosti potrošnikov vključujejo različne demografske, psihografske, vedenjske in geografske značilnosti. Tržniki običajno te značilnosti potrošnikov opredelijo s segmentacijo trga, postopkom ločevanja in identifikacije ključnih skupin strank.

Demografske značilnosti potrošniških trgov

Značilnosti potrošniških trgov, ki temeljijo na demografiji, vključujejo razlike med spoloma, starostjo, etničnim ozadjem, dohodkom, poklicem, izobrazbo, velikostjo gospodinjstva, veroizpovedjo, generacijo, narodnostjo in celo družbenim razredom. Večina teh demografskih kategorij je nadalje opredeljena z določenim razponom. Na primer, podjetja lahko določijo starost svojih potrošnikov v 18 do 24, od 25 do 34, od 35 do 54, od 55 do 65, in v starostnih skupinah nad 65 let.

Podjetja te demografske značilnosti pogosto identificirajo z raziskavami tržnih raziskav, s katerimi odkrivajo, katere demografske skupine sestavljajo večino svojih strank. Podjetja lahko nato svoje oglaševanje usmerijo v te demografske skupine. Na primer, novi mobilni telefon je lahko namenjen mladim od 18 do 24 let z dohodki med 25.000 in 50.000 $.

Psihografske značilnosti potrošniških trgov

Značilnosti potrošniškega trga so lahko tudi psihografske narave. Psihografske značilnosti potrošnikov vključujejo interese, dejavnosti, mnenja, vrednote in stališča. Očitno je, da so številne revije usmerjene k interesom potrošnikov. Na primer, predporodne revije so namenjene nosečnicam, ki jih zanima več o skrbi za otroka.

Poleg tega lahko dejavnosti potrošnikov vključujejo sodelovanje v borilnih veščinah ali tkanje košar. Mnenja in stališča so lahko specifična ali splošna. Podjetje lahko bolje razume mnenja in stališča potrošnikov po vodenju ciljne skupine in jih lahko uporabi za prilagoditev oglaševalskih ali tržnih kampanj. Potrošniške vrednote se lahko nanašajo na to, kako skupina posameznikov čuti o določenih socialnih vprašanjih, ki so lahko zanimiva za neprofitne ali dobrodelne organizacije.

Vedenjske značilnosti potrošniških trgov

Vedenjske značilnosti se lahko pridobijo tudi s tržnimi raziskavami. Vedenjske značilnosti potrošniških trgov vključujejo stopnje uporabe izdelkov, lojalnost blagovne znamke, status uporabnika ali kako dolgo so bile stranke in celo koristi, ki jih potrošniki iščejo. Podjetja želijo vedeti, kako pogosto njihovi potrošniki obiskujejo restavracije, shranjujejo ali uporabljajo svoje izdelke.

Oddelki za trženje podjetja običajno poskušajo razlikovati med težkimi, srednjimi in lahkimi uporabniki, ki jih lahko nato ciljajo z oglaševanjem. Tržniki radi vedo, kateri odjemalci so blagovne znamke, saj ti potrošniki običajno kupujejo samo blagovno znamko podjetja.

Geografske značilnosti potrošniških trgov

Potrošniški trgi imajo tudi različne geografske značilnosti. Te geografske značilnosti pogosto temeljijo na velikosti trga, regiji, gostoti prebivalstva in celo na podnebju, v skladu s členom "Segmentacija trga" na spletnem mestu za spletno poslovanje netmba.com.

Majhen trgovec na drobno lahko najde priložnosti na majhnem trgu, na katerem večji konkurenti nimajo interesa. Podjetja, ki prodajajo plažo, bodo verjetno prodala več izdelkov v toplejših podnebjih. Potrošniki v različnih regijah države imajo tudi različne okuse v hrani in slogu.

 

Pustite Komentar