Koncepti oglasov s teaserji

Žanr v svoji lastni pravici, najnovejši oglasi so morda najbolj znani v okviru športnih dogodkov, kjer so ti kratki "predznaki" za obsežnejšo oglaševalsko akcijo predstavljeni pred velikim občinstvom v tržni različici laboratorijskega poskusa. Nekateri najpomembnejši primeri so letni Super Bowl oglasi, ki so namenjeni spodbujanju zanimanja in radovednosti še pred razkritjem glavnega oglasa na dan igre. Oglaševalci morajo biti previdni pri tej vrsti oglasa, da izpolnijo obljube, ki jih je napovedal teaser; v nasprotnem primeru se bodo gledalci počutili zmedeni in lahko pride do reakcije.

Kaj so

Kot je poudaril »Harvard Business Review«, so oglasi v bistvu oglasi za oglase, ki ustvarjajo jasne povezave med blagovno znamko in občutkom ali stilom. V primeru velikih športnih dogodkov, kot je Super Bowl, teaser nekaj dni pred prireditvijo poplavi gledalce in jih pripravi za to, kar bo prikazano med igro. Zunaj športnega konteksta lahko dražilci dražijo, če ne razkrijejo, kdo stoji za oglasom. Če se sponzor oglasa ne identificira ali ne prikaže samo fragmentov celotne različice, ustvarja divje špekulacije o tem, kje izvira oglas. Nenazadnje je cilj ustvariti virusni učinek, saj ljudje širijo besedo oglasa svojim prijateljem.

Teaser kot Harbinger

Motorola je uporabila teaser oglas, da bi napovedala izdajo svojega novega pametnega telefona Moto X konec leta 2013 v tiskanih publikacijah, kot so "The New York Times", "Washington Post" in "The Wall Street Journal". Oglas je vseboval skrivnostne aluzije, ne pa tudi slik telefona ali specifikacij, ugotavlja mednarodna revija »The Diplomat«. Namesto tega je upodobila vizualno sliko moškega in ženske, ki sta skočila z doka, s črkami "X" s svojimi okončinami, kot je razglasila: "Prvi pametni telefon, ki je bil zasnovan, izdelan in sestavljen v ZDA, prihaja." Podjetje se je odločilo, da bo začelo s sprostitvijo z nekaj ključnimi podrobnostmi.

Superbowl kot Teaser Prizorišče

"Draženje" med Super Bowlom postaja med oglaševalci nekaj tradicije. Oglaševanje v času Super Bowla je drago, saj je po podatkih Associated Pressa 30-sekundno mesto vredno 4 milijone dolarjev. Da bi kar najbolje izkoristili to naložbo, podjetja pred dogajanjem prenašajo dele oglasov kot dražljaje, ki lahko trajajo od nekaj sekund do več kot ene minute. Približno polovica od 30 oglaševalcev je to storila tisto leto, so sporočili iz AP, kar jim je dalo možnost, da preizkusijo oglas in odziv merilnika pred dejanskim "razkritjem".

Vplivi in ​​tveganja

V najboljšem primeru bo teaser oglas postal nekaj, kar ljudje iščejo med dogodkom in se pogovorijo po koncu dogodka. Vendar pa "Harvard Business Review" ugotavlja, da samo zato, ker je oglas privlačen, ne pomeni, da je skupen ali virusen. Kar bi lahko zaintrigiralo in privabilo enega gledalca, bi lahko motilo in odganjalo drugega. Drugo oglaševalsko razmerje oglasnega oglasa, glede na periodično oglaševanje »Ad Age«, je, da izdelek ne bo izpolnil pričakovanj, ki jih ustvarja. Kadar oglaševalci zanimanje potrošnikov samo povzroči, da izdelek ali storitev ne zadošča, lahko združenja ljudi s podjetjem preidejo iz pozitivnega v negativno. Ko je Honda najela Matthewa Brodericka, da bo leta 2012 posnela video teaser za Super Bowl, so navijači mislili, da bi to pomenilo, da bo ponovil svojo vlogo Ferrisa Buellerja; ko so odkrili, da ni bilo načrtovanega spremljanja filma, so se mnogi počutili zavedeni in razočarani.

 

Pustite Komentar