Blagovna znamka podjetja in blagovna znamka izdelka

Ko govorimo o blagovni znamki izdelkov, govorimo o trženju določenega izdelka, ne da bi se osredotočili na trženje podjetja. Izdelek je v ospredju vseh oglaševalskih in tržnih akcij, blagovna znamka podjetja pa je le zanje povezana. Definicija korporativne blagovne znamke je nekoliko širša. Ko govorimo o korporativni ali podjetniški blagovni znamki, govorimo o trženju cele vrste izdelkov in storitev v imenu podjetja, ki jih ponuja.

Kot strategijo trženja lahko uporabite bodisi blagovno znamko podjetja ali blagovno znamko izdelka. Vsaka vrsta marketinške strategije ima svoje rezultate in je primerna v različnih okoliščinah.

Kako prepoznati vrsto blagovne znamke

Glede na vrsto označevanja lahko ugotovite, kakšno vrsto blagovne znamke se dogaja. Če je izdelek označen kot samostojen izdelek, potem je to najčistejša oblika blagovne znamke izdelka in je znana kot samostojna blagovna znamka . Če se pri označevanju uporablja ime podjetja, je to najčistejša oblika korporativne blagovne znamke in je znana kot monolitna blagovna znamka .

Kadar označevanje vključuje tako posamezno blagovno znamko za izdelek in blagovno znamko podjetja, je blagovna znamka mešanica blagovne znamke podjetij in izdelkov in je znana kot dvojna ali odobrena blagovna znamka .

Bližji pogled na blagovno znamko izdelka

Obstaja veliko primerov podjetij, ki tržijo blagovno znamko izdelka kot svojo glavno tržno strategijo. Najbolj priljubljeni v tem primeru so velika imena, kot sta Procter in Gamble in Unilever.

Za taka podjetja je ime izdelka veliko bolj izrazito kot ime podjetja. Vzemite na primer Unilever. Prodajo široko paleto izdelkov, od gospodinjskih izdelkov do izdelkov za lepoto in osebno nego. Vsak od teh izdelkov ima svojo blagovno znamko. Nekatere od najbolj priljubljenih dejansko imajo namenske spletne strani in strani socialnih medijev. Prihajajo celo z lastnimi logotipi in simboli, da ne omenjamo oglasnih oznak in sloganov.

Matična družba je redko omenjena kjerkoli v izdelku, razen morda nejasno na etiketi. Za večino ljudi je to šok, da spoznajo, da nekateri izdelki pripadajo družini izdelkov Unilever, ker nikoli niso slišali, da so omenjeni v katerem koli tržnem gradivu za te izdelke.

Bližji pogled na korporativno blagovno znamko

Korporativna blagovna znamka je nekoliko bolj obsežna od blagovne znamke izdelkov. Namesto da bi govorili o enem samem izdelku ali storitvi, tukaj znamka predstavlja celotno podjetje in ugled tega podjetja. Podjetje ima lahko veliko različnih storitev in izdelkov. Potrošnike lahko vse tržijo pod isto blagovno znamko, če ta blagovna znamka prikliče pravi občutek med potrošniki, kot je občutek zaupanja in pričakovanje visoke kakovosti.

Obstajajo tudi različni primeri strategije korporativne blagovne znamke, ki resnično določajo korporacijo, razen blagovne znamke izdelka. Na primer, družbena odgovornost podjetij ali družbena odgovornost podjetij je primer strategije, ki spodbuja korporativno blagovno znamko, ne pa blagovne znamke izdelkov.

Ko korporacija podpira neko javno dobrodelnost ali vzrok, se loči od svojih izdelkov in napove svoje splošne vrednote. Sponzorstva za različne športne in televizijske programe so prav tako zelo učinkovita za korporativno blagovno znamko, s čimer pomagajo oblikovati korporativno blagovno znamko na zemljevidu. Takšne strategije nikoli ne tržijo posameznih izdelkov, ki jih ponuja blagovna znamka.

Razlike med blagovno znamko podjetja in blagovno znamko izdelka

Da bi pomagali pri razlikovanju med obema, obstaja nekaj jasnejših razlik med blagovno znamko podjetja in blagovno znamko izdelka: sporočilo, medsektorsko blagovno znamko, dolgoročno in kratkoročno blagovno znamko ter ciljno občinstvo. Poglejmo vse te razlike.

Sporočila s splošnimi vsami

Ko uporabljate blagovno znamko podjetja, potrebujete splošno sporočilo. Ker je blagovna znamka v celotni družbi, mora zajeti vse, kar predstavlja vaše podjetje. V tržno gradivo mora zajeti duh vašega podjetja. Tržno sporočilo podjetja za blagovno znamko ne sme biti samo močno, ampak tudi razširjeno za vaše stranke in vaše deležnike.

Ko uporabljate blagovno znamko izdelka, je sporočilo ožje. Želeli boste, da vaša blagovna znamka veliča lastnosti vašega izdelka. Prav tako boste želeli, da vaša blagovna znamka izstopa od drugih podobnih izdelkov na trgu. Karkoli že greste, pa je poudarek vaše blagovne znamke na koncu dneva izdelek. Izdelek je središče vaših trženjskih prizadevanj.

Možnost blagovne znamke po sektorjih

Ko uporabljate blagovno znamko podjetja kot svojo tržno strategijo, imate priložnost, da predstavite svojo blagovno znamko v različnih sektorjih. Seveda, za začetek lahko vaše podjetje ponuja izdelke v različnih sektorjih. V tem primeru je osebnost korporativne blagovne znamke dovolj močna, da jo je lahko predstaviti različnim tržnim sektorjem in še vedno pridobiti vleko na vaših marketinških akcijah. Ko to storite, dovolite, da vaše podjetje raste v več različnih sektorjih hkrati, zaradi česar je bolj robusten.

Z blagovno znamko izdelka je zgodba malo drugačna. Zelo redko je, da izdelek zajame več različnih sektorjev naenkrat. Vaše trženje se bo zato moralo osredotočiti na en sektor naenkrat; sektorju, ki je povezan s tem določenim izdelkom. V primeru, da ponujate različne izdelke in bi radi uporabili blagovno znamko izdelka na vseh, boste preprosto zagnali več oglaševalskih akcij v več sektorjih.

Ena je dolgoročna, medtem ko je druga kratkoročna

Eno od področij, na katerih resnično kažejo razlike med blagovnimi znamkami, je v času trajanja kampanje. S korporativno blagovno znamko želite, da ugled vašega podjetja raste v določeni smeri že dolgo časa. Zato je pomembno, da je vaš ugled sčasoma stabilen. To pomeni, da se bodo potrošniki seznanili z vašo blagovno znamko. Če še naprej spreminjate identiteto vašega podjetja, lahko zlahka spodkopate, kaj pomeni. Edini koraki, ki jih morate storiti, so tisti, ki vam pomagajo ostati pomembni.

Po drugi strani pa je blagovna znamka izdelka pomembna sprememba in razvoj trga. Lahko torej osvežite in popravite svojo blagovno znamko tako pogosto, kot to zahteva trg.

Ciljne ciljne skupine so drugačne

Corporate branding ima zelo široko občinstvo. Namenjena je potrošnikom, vendar pa je usmerjena tudi na druge ljudi, kot so delničarji in zainteresirane strani. Včasih celo cilja na vlado. Medtem pa je blagovna znamka izdelka namenjena samo strankam.

Ko promovirate blagovno znamko izdelka, preprosto iščete načine, ki bodo privlačili potrošnika. Ko promovirate korporativno blagovno znamko, boste razmišljali o različnih interesnih skupinah in o tem, kako se z njimi pritožite vsem.

Corporate Branding Nadomešča blagovno znamko izdelka

Corporate branding je zelo pomembno, ko gre za ustvarjanje prepričanja v vašem podjetju in nato ohranjanje tega prepričanja. Vaši zaposleni bodo želeli vedeti, kakšno je vaše sporočilo v podjetju, in naj bi bilo idealno, da jih motivira, da delajo težje in tudi živijo v skladu z ideali blagovne znamke, tako da jih lahko posredujejo potrošnikom.

Medtem ko so izdelki, ki jih potrošniki dokončno kupijo, pomena korporativne blagovne znamke ni mogoče preceniti. Če želite biti uspešni v sodobnem svetu, morate razviti korporativno blagovno znamko, ki je zanesljiva, smiselna in predvsem močna.

Prednosti vsakega

Obstaja veliko različnih nagrad, ki jih različna podjetja lahko dobijo od vsake marketinške strategije sama ali pa jih nekako združijo v dvojni ali sponzorirani tržni pristop.

Ko ima podjetje močno blagovno znamko, ne glede na to, ali gre za korporativno blagovno znamko ali blagovno znamko izdelka, jo je mogoče zlahka prepoznati in to poveča zaupanje ljudi v to znamko. Zaradi tega zaupanja postanejo bolj lojalni, kar pomeni, da bodo verjetno znova in znova izbrali blagovno znamko pred drugimi. Postanejo ponavljajoči se kupci. Ker podjetje v tej niši že ima prednost, ima prostor za povečanje cen za druge izdelke, ki jih ponuja.

 

Pustite Komentar