Korporativno in tržno komuniciranje

Korporativno in tržno komuniciranje je lahko dragoceno strateško orodje in kako je njihova opredelitev odvisna od vrste, velikosti in poslanstva organizacije. Trženjsko komuniciranje običajno zajema promocijske dejavnosti, povezane s prodajo izdelka, opravljanjem storitev ali zbiranjem sredstev ali zbiranjem prijav. Korporativno komuniciranje obravnava širše interese deležnikov - notranje in zunanje - v podjetju in pogosto vključuje pooblaščene funkcije, povezane z vladnimi predpisi in finančnim poročanjem.

Ugled podjetja

Korporativne komunikacijske strategije in funkcije se osredotočajo na izgradnjo, vzdrževanje in včasih zagovarjanje ugleda bodisi neprofitne družbe bodisi neprofitne institucije. Vodje korporativnih odnosov se običajno neposredno poročajo predsedniku ali predsedniku podjetja ali vsaj izvršni skupini. Običajno so zadolženi za razvoj in izvajanje strategij in komunikacijskih programov, ki pozicionirajo podjetje v pozitivni luči z različnimi deležniki, vključno s strankami, zaposlenimi, delničarji, mediji, mednarodnimi partnerji, skupnostmi, v katerih podjetje deluje, izvoljenimi uradniki in vladnimi regulativnimi agencijami, in širše javnosti.

Specialitete za korporativno komuniciranje

Kolikšna je poraba za lastne potrebe je odvisna od organizacije in njene potrebe po prožnosti pri programiranju. Osebje za komunikacijo v podjetjih bo pogosto presenetljivo majhno, vendar bo skrbelo za razdeljevanje komunikacijskih funkcij drugim oddelkom, kot so človeški viri. Prav tako so lahko odgovorni za najemanje in spremljanje obsežnih zunanjih virov, kot so finančni odnosi, javne zadeve in odnosi z javnostmi, oglaševanje, komunikacije zaposlenih in podjetja za mednarodne odnose. Prav tako bodo po potrebi povabili k kriznemu upravljanju, načrtovalcem dogodkov in strokovnjakom za odnose z javnostmi.

Tržna komunikacija ustvarja prihodek

Funkcije korporativnega komuniciranja običajno ne pričakujejo, da bodo ustvarjale prihodke, toda dejavnosti tržnega komuniciranja so zagotovo. Vodje tržnega komuniciranja in osebje so običajno dodeljeni določenemu vodji trženja ali blagovni znamki izdelka ali storitve, ali skupini za zaposlovanje ali zbiranje sredstev. Razvijajo strategije in izvedbene načrte za spodbujanje tokov prihodkov od prodaje izdelkov ali storitev ali za povečanje dohodnih doniranih sredstev ali vpisanih študentov.

Osnovne funkcije tržnih komunikacij

Najpomembnejše funkcije trženjskega komuniciranja so oglaševanje izdelkov in odnosi z javnostmi. Obe delujeta z oddajanjem, tiskanjem in spletnimi mediji, da bi dosegli potrošnike. Oglaševanje vključuje nakup nakupnih prostorov, medtem ko odnosi z javnostmi iščejo stvari, kot so proste umestitve člankov. V nekaterih primerih razvijalci materialov za zavarovanje - brošure, katalogi, materiali za zaposlovanje - prevladujejo v dejavnostih tržnega komuniciranja. Organizatorji dogodkov imajo tudi pomembno vlogo. Podobno kot pri korporativnem komuniciranju se lahko podjetja odločijo za interne oddelke ali pa uporabijo menedžerje za tržne komunikacije, da nadzorujejo obsežno uporabo zunanjih oglaševalskih agencij in agencij za odnose z javnostmi, podjetij za grafično oblikovanje, producentov oddaj in načrtovalcev dogodkov.

 

Pustite Komentar