Kako ustvariti organske vode na internetu

Z eksplozivno rastjo porabe internetnega oglaševanja, ki je konec leta 2011 dosegla rekordnih 31 milijard dolarjev po raziskavah Interactive Advertising Bureau, postaja prostor za digitalni marketing vedno bolj pomemben za komunikacijo in privabljanje kupcev. Vendar pa niso vsi internetni vodi pridobljeni s porabo oglaševanja. Številni ponudniki - znani kot organski vodi - se pojavljajo naravno, ko gledalci najdejo gradivo podjetja prek iskalnikov, povezav v družabnih omrežjih ali povezav na drugih spletnih mestih. Ti vodi zahtevajo skrbno načrtovano dolgoročno strategijo trženja, vendar so bistveno bolj stroškovno učinkoviti od plačanih in ključni za mala podjetja z omejenimi proračuni za trženje.

Upravljanje vsebine

Iskalniki so ključnega pomena za postavitev vaše vsebine pred potencialne stranke, ki iščejo izraze, povezane z vašim poslovnim področjem. Čeprav njihovi algoritmi upoštevajo številne spremenljivke, vključno z dejavniki zunaj vašega nadzora, kot so povezave z drugih spletnih mest, se iskalniki zanašajo tudi na to, kar govorite o sebi, da kategorizirate vaše spletno mesto. Ugotovite številne ključne besede in besedne zveze, povezane z vašim poslovnim področjem, da bodo potencialne stranke verjetno vložile v iskalnike in jih pogosto uporabljale v kopiji vaše spletne strani. Te fraze uporabite čim pogosteje, pri tem pa vedno zagotovite skladen in lahko berljiv material.

Povezave

Iskalniki upoštevajo obe notranji povezavi med stranmi v vašem spletnem mestu in povezave do in iz drugih spletnih mest. Poskrbite, da imate na vsaki strani vsaj tri povezave do druge vsebine na vašem spletnem mestu, po možnosti vključene v vsebino, namesto da bi bile navedene v razdelku. Prav tako bi morali dodati povezave do drugih strani, povezanih z vašim področjem, z velikim prometom - čeprav očitno ne s konkurenti - in prositi distributerje, dobavitelje, združenja in stranke s spletno prisotnostjo, da se povežejo z vašo stranjo. Poleg optimizacije iskalnikov povezave iz drugih spletnih mest neposredno povečujejo promet strank na teh spletnih mestih.

Socialni mediji

Številni organski voditelji prihajajo iz referenc socialnih medijev na platformah, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn. Imeti morate profile in strani na vseh teh storitvah in ostati aktivni, da dodate stike in interakcijo z uporabniki. Dodajanje vsebine pogosto poveča vašo prisotnost v teh omrežjih in verjetnost, da bodo vaši stiki delili vaše podatke, da bi pritegnili nove stike in stranke. Nazadnje je dodajanje pogosto posodobljenega spletnega dnevnika vaši spletni strani dober, oseben način komuniciranja s strankami. Posodobitve spletnega mesta zahtevajo pajki iskalnikov, da ponovno obiščejo vaše spletno mesto in ponovno ocenijo svoj položaj.

Sledenje

Sledite, kje prihajajo vaši ekološki vodniki - povezana spletna mesta, spletna mesta za pregled, družabni mediji ali iskalniki - vam pomaga bolje razumeti vaš promet. Vlagajte svoj čas in energijo v možnosti z najboljšo donosnostjo. Prosti analitični programi, kot so Google Analytics, Yahoo Web Analytics in Piwik, zbirajo in interpretirajo te podatke ter razkrivajo, kaj stranke počnejo, ko dosežejo vašo spletno stran - preberejo vašo vsebino, opravijo nakup ali takoj odidejo. S temi storitvami se prepričajte, da uporabljate najboljše ključne besede in strategije za privabljanje ekoloških ponudnikov in nenehno posodabljanje strategij, ki kažejo zmanjšane rezultate.

 

Pustite Komentar