Soft Launch Vs. Trdi zagon

Poslovni ljudje uporabljajo pojma "mehki zagon" in "težko lansiranje" za opis dveh načinov trženja, ko prinašata izdelek v javnost. Ena metoda je subtilna, druga metoda pa je drzna. Metoda, ki jo izberete, je odvisna od stvari, kot so, koliko denarja želite porabiti, koliko pozornosti želite pritegniti, in stanja vašega izdelka. Če ste odgovorni za trženje izdelka, izvedite razlike med mehkim zagonom in težkim zagonom.

Funkcija

Mehak zagon se običajno uporablja, ko podjetje ne želi takoj pritegniti veliko pozornosti do izdelka; želijo postopoma uvesti nov izdelek ali spremembe na trgu. Morda ponujajo preprosto nadgradnjo obstoječega programskega paketa ali izdajo testne različice nove programske opreme za omejeno število ljudi. V obeh primerih ni potrebno ustvarjati fanfare okoli izdaj, tako da podjetje ne naredi veliko trženja, če sploh obstaja. Po drugi strani pa se trdi zagon običajno uporablja, ko podjetje želi ustvariti večjo buzz okoli izdelka - morda je to velika nadgradnja obstoječe programske opreme ali nov prelomni izdelek, ki ga želi podjetje močno tržiti.

Premisleki

Glavne razlike med obema metodama so v tem, kako dosežete želene cilje. Za lahek zagon bi se lahko podjetje osredotočilo na posodabljanje svojega trženjskega in prodajnega gradiva ali dodajanje novih vsebin na svojo spletno stran. Dejavnosti so bolj usmerjene v poslovno stran stvari. Ko gre za težko izstrelitev, so dejavnosti bolj v korist kupcev. Splošni cilj je ustvariti čim več prodaje, zato je za težko zagonsko delo potrebno bolj agresivno taktiko, da se doseže javnost. Primer trdega zagona je, ko je Microsoft leta 2009 izdal Windows 7. Podjetje je vlagalo v tržno akcijo, ki je vključevala televizijske oglase in spletne videe.

Koristi

Obstajajo različne ugodnosti, povezane z mehkim zagonom in težkim zagonom. Ena od prednosti mehkega zagona je, da je čas za usposabljanje in pripravo osebja, ki se ukvarja z ravnanjem z lansiranjem. Pogosto se pri težkem zagonu od nekaterih zaposlenih pričakujejo intervjuji, predstavitve in demonstracije. Mehak zagon je manj stresen in daje zaposlenim čas, da se izboljšajo z javnimi srečanji in nastopi. Ena od prednosti, povezane s težkim zagonom, je zmožnost, da hitro zaslužite in vidite rezultate. Če boste težko zagnali novo elektronsko tablico, boste verjetno v kratkem času izvedli več prodaje. Če bi bili na mehki zagon iste elektronske tablice, bi prodaja verjetno počasi tekla, preden bi postala močnejša.

Opozorilo

Ne glede na to, katero izbiro začnete, je pomembno, da se izognete trženjski nesreči. Če iščete hitre in dramatične rezultate, je najboljša odločitev, če izberete trdi zagon prek mehkega zagona. Z mehkim zagonom boste potrebovali dlje, da boste videli pomembne rezultate ali dohodek. Na primer, promocija knjige z občasnimi objavami v blogih in od ust do ust je mehka uvedba. Videli boste rezultate, vendar bo potreben čas. Po drugi strani pa je načrtovanje ture, pošiljanje obvestil za javnost, ustvarjanje promocijskih videoposnetkov in izgradnja spletnega spremljanja težko izstrelitev, ki bo prinesla hitrejše rezultate.

 

Pustite Komentar