Kakšne so razlike med prepričljivimi in zavajajočimi oglasi?

Dobro oglaševanje je prepričljivo, vendar morajo oglaševalci paziti, da ne zavajajo ljudi, ki vidijo oglase. Vendar pa ni vedno tako preprosto razlikovati med oglasi, ki so prepričljivi, in tistimi, ki so zavajajoči, ker oglaševalci vedo, kako hoditi po meji med resnico in fikcijo. Poznavanje razlik med prepričljivimi in zavajajočimi oglasi vam lahko pomaga pri odločanju o nakupih.

Čustva

Ena od glavnih značilnosti prepričljivega oglasa je, da pogosto privlači čustva potrošnika. Prepričljivo oglaševanje naj bi pritegnilo srce gledalcev ali se pritožilo na kakšno drugo čutno izkušnjo, kot je lakota. Zavajajoči oglasi se lahko obračajo tudi na čustva gledalca, vendar lažno obljubljajo ali nakazujejo, da lahko izdelek, ki se oglašuje, naredi več, kar lahko dejansko doseže. Kadar oglaševalec obljublja več, kot lahko doseže, se ukvarja z zavajajočim oglaševanjem.

Namera

Journal of Consumer Research kaže, da lahko zavajajoče oglase delno opredelimo z razpoznavanjem namena oglaševalca. Zavajajoči oglasi se lahko na splošno označijo kot goljufivi, če želi oglaševalec ponarediti informacije, da bi zavajal potrošnika. Nekateri zavajajoči oglasi niso namenjeni temu, da bi bili takšni in jih je zato mogoče popraviti. Prepričljivo oglaševanje je namenjeno prepričevanju potrošnika, da kupi izdelek na podlagi zahtev oglaševalca. Če je oglas zavajajoč, to uniči verodostojnost oglaševalca, ko se zahtevki ne izkažejo za resnične.

Zakonitost

Zahtevki oglaševalcev morajo biti preverljivi; sicer so lažne in zavajajoče. Ko oglaševalec ustvari prepričljiv oglas, to stori tako, da je mogoče zahtevke podpreti in preveriti. Vendar pa zavajajoče oglaševanje ni mogoče preveriti in ga Zvezna komisija za trgovino šteje za nezakonito. FTC zahteva, da oglaševalci, ki ustvarjajo zavajajoče oglase, takšne oglase prekinejo, ko se izkaže, da so zavedeni. Richard F. Taflinger na državni univerzi v Washingtonu pravi, da so nekateri oglaševalci celo potrebni, da izvedejo dodatne oglase, da bi nasprotovali svojim prejšnjim zahtevkom in obvestili potrošnike.

Videz

Oglasi se lahko tudi zdijo verodostojni, če niso. Zavajajoči oglasi v tiskanih medijih se včasih maščujejo kot verodostojni članki o izdelku. Oglasi, ki se pojavljajo kot taki, morajo biti označeni z "oglaševanje", da potrošniki ne bi zavajali. Pisni prepričljiv oglas ne sme iti na takšne dolžine. Namesto tega prepričljiv oglas preprosto predstavi dejstva in prepriča bralca o resničnosti njegovih trditev.

 

Pustite Komentar