Kaj je trženje silosa?

Silo stoji sam za izpolnitev ene posebne naloge - shranjevanje žita. Na kmetijah delujejo silosi. Različna zrna imajo različne namene, zato je pomembno, da jih ločimo. V podjetju se silosna metafora uporablja za organizacije z oddelki, enotami in funkcijami, ki nimajo sredstev ali motivacije za integrirano delo. Silosi pogosto obstajajo na ravni proizvodov, industrije in oddelkov. Skupni oddelčni silos, zlasti med malimi podjetji, je trženje.

Kanali trženja

Tržni kanal je sredstvo za izmenjavo informacij. Kanali določenega podjetja lahko vključujejo spletno stran, družabne medije, govorne dejavnosti, trgovske razstave in časopisne oglase. Silo marketing ohranja ločene kanale, tako da ima vsak svoje sporočilo in svojo strategijo za dostavo sporočil.

Koristi

Zaradi velikega števila razpoložljivih kanalov je malo verjetno, da bi lahko enotni oddelek ali zunanja agencija zaprosila za strokovno znanje v vseh. Silo marketing omogoča podjetju, da decentralizira svoja prizadevanja z dodelitvijo posebnih kanalov ljudem ali agencijam, ki jih najbolj obvladajo. Silosi so lahko razmeroma preprosti, na primer za tradicionalne medije in eno za digitalno kovine, ali pa dosežejo raven kanala.

Tveganja

Trženje silosa lahko zmanjša učinkovitost komunikacij podjetja. Sama prostornina pušča vsak kanal konkurenčno za pozornost potrošnikov. Tako se vpliv sporočila vsakega kanala utaplja v kolektivni hrup. Poleg tega oddelki in agencije, ki delujejo neodvisno, pogosto nasprotujejo izmenjavi podatkov. Posledično lahko trženje silosa privede do izgubljenih virov, saj ločene skupine opravljajo enake naloge, kot je izumljanje istih koles.

Rešitve

Če ste lastnik podjetja, ki upravlja lastno trženje, potem naredite vsak kanal dvojno dolžnost. Uporabite trgovinske razstave, da na primer pritegnete promet na vaše spletne strani za družabne medije in razglasite glasilo na svojih vizitkah. Če ste na drugi strani odgovorni za veliko podjetje, ki oddaja trženje ali ga širi med oddelki, potem ustvarite kulturo sodelovanja, tako da določite odgovornost za izmenjavo informacij in integrirano sporočanje glavnemu vodji za vsebino.

 

Pustite Komentar